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时评：桌游如何度过“创意疲惫期”？
国内桌游产业兴起不到5年时间,在经历过一段快速增长之后,创意匮乏\市场狭小逐渐成为了困扰这一产业发展的难题。作为国内桌游业内的龙头,《三国杀》的创始企业游卡也面临同样的问题,那么,如何破解难题就成为业内共同关注的话题。
“创意疲惫期”的烦恼
“不可否认的是,能够既认同《三国杀》理念,同时又全身心投入到插画设计、技能研究中去的创意设计人才越来越难找,而我们产品的设计难度也越来越大。”作为国内知名桌游《三国杀》的创始人之一,黄凯近日在一次聚会上不经意间流露出“疲惫”的声音,这位一手创造了《三国杀》辉煌的人如此悲观的论调,让业内也开始担忧国产桌游“创意疲惫期” 的到来。
实际上,国产桌游“创意疲惫期”的到来已经早有先兆,在3年前《三国杀》刚进入市场的时候,一片宽广的“蓝海”曾经吸引了无数的创业者进入,一度市场上的国产桌游达到上百款,这些质量或高或低,销售或好或坏的桌游让市场表现得红红火火。
然而,随着大量盗版的出现,以及冒牌桌游的搅局,让市场开始逐渐冷静,浮云之后,桌游市场惨淡的现状不得不引起业内关注。数据显示,在2010年的中国桌游市场,除了《三国杀》依旧独领风骚之外,难有一款其他桌游与之抗衡,甚至在市场上能够销售过万套的桌游也是屈指可数。即便是作为《三国杀》的出品方游卡,其后出品的几款产品尽管销售好于其他同类产品,但仍然是表现平平。
市场的大氛围甚至也影响到了主流产品《三国杀》的创意开发,随着《三国杀》拓展包的不断更新,其后续开发也越来越吃力。“我们必须承认,在《三国杀》以及其他产品的开发上,我们遇到了瓶颈。”游卡CEO杜彬略显无奈地表示。
联姻动漫寻求新思路
实际上,国内桌游企业从来没有停止创新的步伐,游卡作为业内领头企业,很早就开始探索更为广泛的发展渠道。就在去年底,游卡悄然推出一款新桌游,这款名为《阿狸大聚会》的桌游成为了国内桌游联姻动漫的第一个产物。阿狸是国内一个新兴的动漫卡通形象,在杜彬看来,这是产业间彼此借势的一个必然结果。“桌游具有广阔的市场,但有时缺乏一个好的形象;而动漫企业则拥有具有一定市场知名度的动漫形象,但业内竞争激烈,市场狭小。”在这种情况下,两者的结合就变得顺理成章。作为动漫企业,周边衍生品是其重要的盈利渠道,而桌游作为衍生品之一,无疑为之打开了一片宽广的市场;而作为桌游企业,耳熟能详的动漫形象引领桌游,则更容易开发产品,推向市场。
借势动漫已经成为了游卡重要的创意获取渠道。在成功完成《阿狸大聚会》的首次合作之后,游卡也在加紧步伐联合其他的动漫企业。“毫无疑问,这必然会成为我们一种全新的开发模式。”杜彬为此表示,在2011年,游卡将有更多的动漫形象桌游推向市场。
海外版权成探索渠道
除了联姻动漫,海外桌游版权也成为了游卡重点关注的对象。就在国内其他桌游企业费尽心思进行原创的时候,游卡已经将目光盯上了国外成熟桌游版权的引进。“原创肯定是桌游企业的核心竞争力,但是如果要想开拓更广的市场份额,同时学习国外同业的经验,那引进版权就成为最为便捷的方式。”杜彬介绍说,所谓引进版权简单说,就是将国外一款桌游的规则完整的引进到中国,同时在这套规则的基础上,用本土化的背景元素进行重新包装,推出新产品。
“例如,此次我们推出的《阿狸大聚会》就是这种模式的一个尝试,整款桌游的游戏规则其实是来源于一款名为《规则大师》的日本桌游,但引进到中国以后,我们把游戏的背景设计为更为中国化的阿狸形象。这其实是一次二次创意开发。”
引进国外桌游版权在国际上早已运行多年,但在中国尚属首次。有业内人士表示,尽管这是条很好的渠道,但国内桌游企业大多还处于初级阶段,暂无精力和能力引进国外产品版权。而且引进国内后还要进行二次开发,这涉及的成本也是大部分普通桌游企业无法承受的。
“我们可以说先行一步。”杜彬笑着说,目前引进桌游版权的成本相对低廉,由于国外桌游企业也大多以中小为主,他们也更乐意通过授权的形式开拓中国市场。“这是一种双赢,今年会有多款引进版权的游戏面世,我们也希望能给业内积累更多的经验。”
来源:《北京商报》? 记者:陈杰
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